картина


Что такое избранные фрагменты?

Избранные фрагменты – это короткие текстовые фрагменты, которые появляются в верхней части результатов поиска Google, чтобы быстро ответить на запрос пользователя. Контент, отображаемый в Featured Snippets, автоматически извлекается со страниц из индекса Google. Общие типы избранных фрагментов включают определения, таблицы, шаги и списки.


картина


Почему Featured Snippets важны для SEO?

Избранные фрагменты влияют на SEO двумя способами.

В первую очередь, избранные сниппеты — это возможность получить больше кликов из результатов обычного поиска… без повышения рейтинга в Google.

На самом деле, многие SEO-эксперты называют поле Featured Snippet «позицией № 0», потому что оно появляется над традиционной позицией № 1.


картина


По данным Search Engine Land, избранные фрагменты получают около 8% кликов.


картина


Таким образом, если вы можете получить свой контент в избранных фрагментах, вы можете значительно увеличить свой органический CTR.

Например, недавно мы смогли получить рейтинг в Featured Snippets по этому ключевому слову:

Согласно Google Search Console, органический CTR этой страницы составляет 13,7%.

картина

Во-вторых, избранные фрагменты увеличивают количество «поисков без кликов». Другими словами, когда пользователи Google не нажимают ни на какие результаты поиска.

Это потому, что Featured Snippets часто дают кому-то ответ, который они ищут.

картина

Поэтому, прежде чем выбрать конкретное ключевое слово, обязательно обратите внимание на то, есть ли в результатах поиска Featured Snippets. Если это так, согласно отраслевому исследованию Ahrefs, вы получите меньше кликов, чем SERP без расширенных фрагментов.

Это не означает, что вы должны автоматически отбрасывать ключевые слова, если есть избранные фрагменты. В конце концов, Semrush сообщает, что 6,36% запросов содержали сниппеты.

картина

Это означает, что трудно полностью избежать использования ключевых слов в избранных сниппетах.

Что еще более важно, наряду с конкуренцией и ежемесячным объемом поиска, избранные фрагменты должны быть фактором в процессе выбора ключевых слов.

Типы избранных фрагментов

Существует 4 основных типа избранных сниппетов, которые чаще всего появляются в результатах поиска Google.

1. Поле определения: это фрагмент текста, предназначенный для предоставления пользователю прямого, краткого определения или описания.

Например, когда вы ищете «расширенные фрагменты», в верхней части результатов будет поле определения.

картина

Google обычно использует поля определения, чтобы ответить на вопросы «что». Вот пример:

картина

Как видите, определения, которые использует Google, короткие и красивые. На самом деле, SEMrush обнаружил, что средняя длина определения для Featured Snippets составляет от 40 до 60 слов.

картина

2. Таблица. Здесь Google извлекает данные со страницы и отображает их в виде таблицы.

Вот пример:

картина

3. Упорядоченный список: это список элементов, представленных в определенном порядке. Google обычно использует упорядоченные списки для запросов, требующих набора шагов.

картина

Они также используют упорядоченные списки для сортировки вещей в определенном порядке, как здесь.

картина

4. Ненумерованный список: это способ Google представить список элементов, которые не обязательно должны быть в каком-либо определенном порядке.

Например, наш список инструментов исследования ключевых слов не упорядочен от лучшего к худшему. Это просто список.

картина

Вот почему Google просто показывает каждый инструмент, который мы перечислили, в виде простого списка без какой-либо информации, чтобы ранжировать их так или иначе.

картина

Как оптимизировать для избранных фрагментов

Найдите поисковую выдачу с избранными сниппетами

Ваш первый шаг — найти страницы результатов поиска, которые уже содержат избранные фрагменты.

(Другими словами, возможности Featured Snippet).

Таким образом, вы будете знать, что Google хочет показывать избранные фрагменты для этого термина. На самом деле, они уже сделали это!

Кроме того, вы можете увидеть, какой тип избранного фрагмента (определение, неупорядоченный список и т. д.) Google хочет показать для этого термина. Это позволяет очень легко оптимизировать ваши страницы для определенных типов избранных фрагментов.

Например, когда вы ищете «лучший графин», вы можете увидеть, что Google имеет неупорядоченный список избранных фрагментов вверху.

картина

Есть два способа найти поисковую выдачу с избранными сниппетами.

Во-первых, вы можете искать несколько ключевых слов одно за другим. Итак, если у вас есть список потенциальных ключевых слов для таргетинга, вы можете выполнить поиск по каждому ключевому слову и отметить, есть ли в результатах для этого термина избранные фрагменты.

картина

Во-вторых, вы можете использовать такие инструменты, как SEMrush и Ahrefs, чтобы сосредоточиться на ключевых словах с помощью избранных фрагментов.

Например, когда вы запускаете органический отчет по ключевым словам Backlinko с помощью Ahrefs, вы можете отфильтровать любые ключевые слова, у которых нет избранных фрагментов.

картина

Оптимизация для конкретных избранных фрагментов

Затем пришло время оптимизировать контент на вашей странице, чтобы Google решил использовать ваш контент в Featured Snippets.

Вот как оптимизировать ваш контент для 4 самых популярных типов избранных сниппетов.

Определение. Вам необходимо предоставить Google короткий (40-60 слов) фрагмент текста, который они могут использовать непосредственно в Featured Snippets. Также было бы полезно, если бы у вас было «что такое X» прямо над вашим определением.

Вот пример такой установки на одной из наших страниц.

картина

Поскольку мы дали Google дословное определение, которое они могли использовать, через несколько месяцев мы заняли позицию Featured Snippet.

картина

HubSpot идет еще дальше. На самом деле в их содержании есть маленькие блоки, которые выглядят как избранные фрагменты.

картина

Не думаю, что вам нужно заходить так далеко. Но это показывает, что форматирование является ключом к получению контента в избранных фрагментах. В частности, чем ближе ваш контент к избранному фрагменту, тем больше вероятность того, что Google будет его использовать.

Единственное, что нужно иметь в виду, это то, что вы хотите, чтобы ваши определения были объективными. Другими словами: в любом случае, не включайте мнение по теме.

Помните: Google не хочет, чтобы комментарии отображались как определения. Так что, даже если у вас есть сильные чувства по поводу темы, сделайте все возможное, чтобы написать определение без каких-либо эмоций. На самом деле вы должны писать определения как словарные статьи.

Например, вы можете видеть, что наше определение «ссылки nofollow» звучит так, как будто оно взято прямо из словаря Вебстера.

картина

Таблицы. Проведя собственный анализ, я обнаружил, что Google имеет тенденцию получать содержимое избранных фрагментов таблицы из самой таблицы.

Другими словами: они не собирают данные из разных частей страницы и не представляют их в табличном виде. Вместо этого они захватывают уже существующие таблицы.

Например, посмотрите эту таблицу избранных фрагментов.

картина

Ну, когда вы посмотрите на источник этого контента, вы увидите, что на самом деле это та же самая таблица.

картина

В качестве другого примера, мы недавно сравнили 4 лучших инструмента проверки обратных ссылок.

картина

Один из способов оптимизации избранных сниппетов — представление больших объемов данных в табличной форме.

картина

То, как вы кодируете эти таблицы, зависит от того, как настроен ваш сайт (и используете ли вы WordPress). Но в целом, пока ваш HTML использует теги <tr> для отображения данных в таблице, Google должен иметь возможность легко «читать» вашу таблицу.

Упорядоченные списки. Ключевым моментом здесь является расположение вашей страницы таким образом, чтобы конкретный список шагов или элементов был представлен таким образом, чтобы Google мог легко понять его.

В частности, вы хотите обернуть каждый элемент или шаг текстом H2 или H3. и отображать каждый элемент как подзаголовок.

картина

为了让 Google 清楚地了解您的项目或步骤的顺序,您甚至可以添加“Step #1”或“1”之类的文字。在每个小标题中。这是一个例子:

картина

要记住的最重要的事情是一致性是关键。因此,如果您将第 1 步表示为“第 1 步:做 X”,请不要让您的第二步:“第 2 步:做 Y”。

相反,请像这样展示您的步骤:

第 1 步、第 2 步、第 3 步……

或者像这样:

1., 2., 3…

我个人更喜欢“步骤#1”而不是“1”。因为它更容易让用户跟随。但谷歌可以理解两者。

例如,这篇文章列出了 9 步 SEO 策略。

картина

流程中的每个步骤都使用完全相同的格式(“步骤#1”、“步骤#2”等)。

картина

我们还将每个步骤包装在 H2 标签中。

картина

围绕几个不同的长尾词优化您的页面

Ahrefs 发现,当人们搜索长尾关键词时,绝大多数精选片段都会出现。

картина

(长尾关键词=人们在搜索引擎中使用的超长且超具体的术语)

人们用于语音搜索的查询是此类搜索的完美示例。

这是一个传统搜索的例子。

картина

这是同一搜索查询的对话式长尾版本。

картина

这里的要点是,您不只是想针对很多人搜索的精选摘要关键字(例如“什么是 SEO”)优化您的内容。

您还希望针对人们搜索这些术语的变体和长尾版本时出现的精选片段进行优化。

例如,您可以看到我们在此页面中添加了旨在为一堆不同的长尾精选片段排名的部分。

картина

它几乎就像一个迷你常见问题解答页面。

那么:你怎么知道要定位哪些长尾关键词?

我建议查看 SERP 中的“People Also Ask 框”。

картина

这些是 Google 认为与您刚刚搜索的关键字密切相关的相关问题。

例如,我们在精选片段中的一个关键字是“YouTube 描述”。

картина

该排名是针对定义片段优化我们的内容的直接结果。

картина

也就是说:我们可以在同一页面上回答很多长尾查询。Google 在搜索结果中向我们显示的查询。

картина

说到缩放……

扩展您的精选片段 SEO 工作

如果您的页面(和站点)具有权限,您可以将您的单个页面排名为数十个精选片段。

扩大规模的关键是添加大量定义、有序列表和其他 Google 喜欢放入页面上的精选片段的格式。

Например, вы можете видеть, что у HubSpot есть «основное» определение в верхней части большинства его страниц.

картина

Но они также бросили несколько вопросов и ответов на одной странице.

картина

Улучшите свой рейтинг Google

Оптимизация контента избранных сниппетов — это одно. Но правда в том, что если ваша страница еще не находится на первой странице Google, ваши шансы получить расширенный фрагмент практически равны нулю.

На самом деле, согласно исследованию Ahrefs, о котором я упоминал ранее, 99% избранных сниппетов приходят со страниц, которые уже ранжируются на странице 1.

картина

Если подумать, это имеет смысл: первая страница — это список Google с лучшим и наиболее надежным контентом по этому вопросу. Поэтому они не берут информацию с сайта на странице 11... даже если формат идеальный.

Таким образом, в дополнение к правильному форматированию вашего контента, вам также необходимо ранжироваться на странице 1, чтобы действительно попасть в поле избранного фрагмента.

Например, на этой странице нашего сайта в качестве избранного фрагмента указано «#0».

картина

Нас туда направили только после того, как мы взломали первую страницу Google за этот семестр.

картина

учить больше

Как оптимизировать для Google Featured Snippet Box: В этом видео показано, как увеличить ваши шансы на ранжирование в разделе Featured Snippet Google.

Как стать популярным в Google: оптимистичный, подробный учебник по оптимизации Google Featured Snippet.

картина

картина