Будущее наступило.
Ничего нового на рынке поиска давно нет.
8 февраля 2022 года источники на рынке сообщили, что Douyin Search заключила соглашение о сотрудничестве с Apple Siri, и пользователи iPhone могут напрямую искать видеоконтент в Douyin с помощью голосовых команд Siri. Сообщается, что Siri впервые в мире сотрудничает с приложением категории коротких видео для этой функции.
Сотрудничеству между двумя сторонами не нужно вникать в то, кто у кого позаимствовал свет, Что несомненно, так это то, что с помощью ума, разработанного Apple Siri среди пользователей, Douyin и поиск видео снова упадут.
Если это в лучшем случае небольшой шаг в области видеопоиска, но связанный с чем-то еще, то все становится интереснее.
Ранее, в июне 2020 года, когда приближались вступительные экзамены в колледж, Apple и приложение Baidu запустили новую функцию: пользователям Apple нужно было только разбудить Siri и ввести соответствующие инструкции, такие как «Вопросы для вступительных экзаменов в колледж» и «Композиция для вступительных экзаменов в колледж». .и обслуживание.
В двух случаях сотрудничества Apple твердо держалась на Дяоюйтай и разыграла драму «предпочтения одного другому».
Мягко говоря, в поиске видео Douyin и поиске Baidu первый получает больше ресурсов. Но при увеличении масштаба в соревновании между поиском содержания и общим поиском баланс победы смещается в сторону первого.
Основываясь на решении Apple вывести приведенный выше вывод, цепочка аргументов кажется немного тонкой, но на эту тенденцию уже указывает больше подсказок.
Долгое время на рынке существовало два типа поисковых систем, а именно общий поиск и вертикальный поиск. Представителями первой категории в основном являются Baidu, Google и т. д., поэтому здесь я не буду вдаваться в подробности.
Вертикальный поиск относительно невелик, это в основном профессиональная поисковая система для определенной отрасли, а также подразделение и расширение общих поисковых систем.
Вообще говоря, в отличие от обычного поиска, данные вертикальных поисковых систем в основном поступают с их собственных платформ, которые формируются естественным образом, когда информация на определенной платформе достигает достаточного объема, например Taobao.
Между двумя поисковыми системами также часто возникают трения. Чтобы привести простой пример, в 2008 году Taobao заблокировал поисковый робот Baidu.По сути, Baidu и Taobao являются гигантами PPC в режиме поиска.
彼时，已有不少分析人士认为，高度专业化的垂直搜索厂商对通用搜索平台将构成重大的潜在威胁，但由于国内的垂直搜索引擎良莠不齐的现状，以及百度在流量上的优势，一段时间内通用搜索仍是市场主流。
变化悄悄发生在2012年。
“一方面是搜索流量的变现率和转换率太低，另一方面是移动互联网时代，当大部分流量来自App，百度未来最多只是one of the apps。搜索的价值正在以你想不到的速度坍塌。”
2012年12月20日，第一财经日报北京产经主任马晓芳发微博称，时任Google中国全球副总裁的JohnLiu认为传统Search已死。
搜索作为用户获取信息的主流方式，喊出“搜索已死”的口号，未免有些耸人听闻，但谷歌高层却认为传统搜索已死，事情就变得严肃起来。
显然，该思潮的诞生与移动App的崛起分不开关系。
原因在于，移动互联网时代，一个个突然崛起的超级App，抢走了原本搜索引擎的工作，逐渐占领了用户的心智——用户已经知道在什么样的App上干什么事，继而不会使用搜索引擎。
《连线》杂志早在2010年就提出了相似的观点，在那篇传播甚广的《Web已死，Internet永生》一文中提到：
过去的几年中，数字领域一个最大的变化就是从开放的互联网向半封闭的网络平台过渡。这些平台使用互联网进行数据传输，但不通过浏览器显示。它们的兴起主要是受到了iPhone等移动计算模式的推动。它们不受HTML语言规则的束缚，Google也没办法抓取它们的数据。
意识到这种现象后，通用搜索引擎想要挽回局面，以百度为例，其希望通过自建数据来对抗这种趋势——“轻应用”“直达号”“中间页”“百家号”都是该思潮下的产物。
从结果来看，百度的策略并不怎么成功，2019年1月22日晚，一篇名为《搜索引擎百度已死》的文章突然刷屏，引起不少用户共鸣。
文章中称，“作为搜索引擎的百度已死。Baidu.com已经不是你寻找中文互联网内容的地方，而是百度自家的站内搜索；它将你引向的不是中文互联网中的优质精神食粮，而是囤积在自家的腐臭变质内容。”
Причина в том, что поведение данных, созданное Baidu самостоятельно, в умах пользователей вместо этого стало самопредпочтительным отношением платформы и проявлением недобросовестной конкуренции.
Для все более разочарованных людей «Baidu» благодаря взаимосвязи могут родиться возможности.
18 октября 2021 года, по сообщению Bloomberg, чтобы разрушить «огороженный сад» между интернет-гигантами, китайские регулирующие органы рассматривают возможность потребовать от онлайн-медиа-компаний, таких как Tencent и ByteDance, открывать контент для поисковых систем, таких как Baidu.
Пока неизвестно, сможет ли взаимосвязь стать волшебным лекарством для Baidu, но в наши дни темп экологического поиска контента практически невозможно остановить.
Никакая концепция не рождается из воздуха, равно как и экологический поиск не может быть удовлетворен. Подобно вертикальным поисковым системам, данные для экологического поиска контента в основном поступают от платформы и ее собственной экологии.
Со ссылкой на «Отчет об исследованиях тенденций экологического поиска контента», выпущенный Jiguang, платформы для коротких видео, социальных платформ, платформ электронной коммерции, новостных информационных платформ и длинных видеоплатформ являются платформами, основанными на контенте.
Они производят контент по своим правилам и формируют уникальную контент-экосистему, а поиск на ее основе и есть контент-экологический поиск.
В соответствии с этим, Toutiao, Douyin, Kuaishou, Xiaohongshu и т. д. являются платформами, основанными на контенте, и даже WeChat, Taobao, Alipay и т. д. контент является основой для выживания платформы, а поиски, которые происходят на Платформа также является экологическим поиском на основе контента.
Из-за связи с вертикальным поиском трудно определить пионеров поиска в рамках экологии макета, но все же можно найти подсказки вышеупомянутых игроков из нескольких ключевых узлов.
Взяв в качестве примера упомянутый выше видеопоиск, в настоящее время он стал стандартом для многих интернет-компаний.
Во-первых, 17 февраля 2021 года был выпущен первый ежегодный короткометражный фильм Douyin о поиске.Чжан Нань, генеральный директор ByteDance, сообщил, что у видеопоиска Douyin более 550 миллионов активных пользователей в месяц, а средний ежедневный объем поиска видео достиг 400 миллионов. будет больше инвестировать в поиск видео.
Несколько месяцев спустя Куайшоу также присоединился к битве. 27 сентября 2021 года Kuaishou выпустила первый TVC поискового бренда Kuaishou и объявила, что по состоянию на август среднесуточное количество поисковых запросов на Kuaishou превысило 300 миллионов.
По сути, видеопоиск по-прежнему остается категорией экологического поиска контента, но видеоизация производства контента приводит к видеоизации результатов поиска.
Игроками, которых сложнее игнорировать, являются Alipay и WeChat.11 декабря 2019 года WeChat объявил, что поиск WeChat был официально обновлен до «WeChat Souyisou».
Результаты поиска WeChat Souyisou включают официальные учетные записи, мини-программы, игры и другой контент, а контент поступает из WeChat и таких платформ, как Zhihu и Douban. Согласно WeChat, пользователи могут искать дополнительную информацию и услуги с помощью обновленного поиска WeChat.
Два года спустя, на открытом классе WeChat 2022 года, Чжоу Хао, лектор открытого класса WeChat, сообщил, что MAU Souyisou достигла 700 миллионов человек.
С точки зрения горизонтального сравнения, это значение уже выше, чем 607 миллионов активных пользователей в месяц, объявленных приложением Baidu в сентябре 2021 года, и масштаб ежемесячных активных пользователей видеопоиска, объявленный Douyin в начале 2021 года, который составляет более 550 миллионов.
Кроме того, в мае 2020 года Alipay также объявила, что поисковый бизнес впервые после реинтеграции поискового бизнеса стал независимым бизнес-подразделением.Юань Хуайбинь, бывший директор по поисковым продуктам Taobao, был переведен в Alipay в качестве руководителя. «номер один» в поисковом бизнесе Alipay.
Хотя поиск Alipay редко «появляется» по сравнению с поиском WeChat, его силу не следует недооценивать из-за огромного пула общедоступного трафика.
Нужно признать, что большинство изменений — это «кипятить лягушку в теплой воде», и когда лягушка действительно чувствует угрозу, у нее нет возможности выпрыгнуть из котла.
Согласно данным исследования Jiguang, преимущества независимых поисковых платформ по-прежнему существуют, занимая первое место с коэффициентом использования 71,5%, однако поведение при поиске явно мигрировало на другие платформы. через них и стать второй наиболее используемой поисковой платформой.
Кроме того, среди всего поискового поведения пользователей 77,4% поисковых запросов происходят на платформах, основанных на контенте; 90,5% пользователей находятся на социальных платформах, коротких видео, длинных видео, покупках в электронной коммерции, новостях и других платформах.
Подтверждено «Специальным исследованием индустрии интернет-поиска: модель полноразмерного поискового трафика и пространство для коммерциализации», выпущенным GF Securities, на данном этапе, хотя общий поиск имеет определенное преимущество первопроходца, текущее поведение поиска, очевидно, мигрирует на контентная экологическая платформа.
Данные показывают, что уровень проникновения пользователями мгновенных сообщений, видео (включая короткие видео) и онлайн-покупок составляет 97,3%, 93,4% и 80,3% соответственно, а соответствующие коэффициенты использования поиска составляют 62,0%, 46,7% и 59,0. %, соответственно.
Более того, эта трансформация менталитета пользователей была передана на уровень рекламы и маркетинга.
Согласно «Отчету о тенденциях бюджета поискового маркетинга на 2022 год», опубликованному CTR CCTV Market Research, данные опроса показывают, что 36,3% рекламодателей, как ожидается, увеличат свои бюджеты на рекламу в экологическом поиске контента в 2022 году, и рекламодатели признают, что реклама в экологическом поиске контента новый трафик/новая форма.
Для поисковых систем, основным коммерческим аргументом которых является реклама, эта тенденция не оптимистична.
Все вышеперечисленное отражает то, что фокус развития поисковых систем сместится с общего поиска на экологический поиск.
С оптимизмом говоря, для поисковых систем общего назначения трудности известны. Но теперь в этом процессе неконтролируемо появились новые переменные.
В марте 2021 года Roblox, известная как «первая акция Метавселенной», была зарегистрирована на Нью-Йоркской фондовой бирже. С тех пор концепция «Метавселенной» стала флюгером технологических компаний. Многие гиганты интернет-технологий объявили о своем входе. в Метавселенную. Перейдите в первый год Метавселенной.
В качестве новой концепции 10 000 человек имеют 10 000 Гамлетов, и в некоторой степени ее можно позиционировать как «более захватывающий цифровой опыт».
В то же время, по сравнению с неприкосновенной новой концепцией метавселенной, как первого шага метавселенной, Web3.0, концепция, которую можно проследить шаг за шагом, все больше и больше ценится людьми в отрасли.
Что такое Web3.0, эта концепция должна восходить к Web1.0 и Web2.0.
Web 1.0 — это просто получение контента и запрос.В то время пользователи в основном получали информацию.В этот период поисковые системы и порталы стали феноменальными продуктами за счет монетизации рекламы.
По сравнению с Web1.0, в эпоху Web2.0 степень участия пользователей в Интернете значительно улучшилась, что обычно отражается в том, что пользователи участвуют в Интернете и создают соответствующий контент, такой как различные короткие видеоплатформы и сообщества.
Что касается Web3.0, то его концепция фактически претерпела несколько пересмотров.Сегодняшний Web3.0 — это Web3.0 после появления технологии блокчейн.
Другими словами, на основе технологии блокчейна в мире Web3.0 конфиденциальность пользовательских данных будет полностью защищена с помощью алгоритмов шифрования и распределенного хранилища, а контент и приложения будут создаваться и контролироваться пользователями (в идеале).
Вещи становятся интересными внезапно.Если мы говорим, что общая поисковая система, представленная Baidu, является типичным продуктом в режиме Web1.0, поиск контента, такой как поиск WeChat, поиск видео Douyin и т. д., считается Web2.0 режим Типичный продукт.
Итак, в режиме Web3.0 эта итерация будет усиливаться?
Ранее в рамках модели Web2.0, ядром которой были интернет-гиганты, формировалось несколько экосистем, основные интернет-компании обладали монополией на данные, стоимость и сетевые эффекты, а между экосистемами существовали сильные барьеры.
Из-за разрозненности данных большая часть рыночных дивидендов распределяется платформами, а не производителями контента или поставщиками услуг. На примере поисковых систем в централизованном режиме пользователи, платформы и рекламодатели находятся в крайне несправедливом положении, а ресурсы смещены в сторону платформенной части поисковых систем.
Но если в режиме Web3.0, используя протокол блокчейн, данные пользователя будут иметь высокую степень подтверждения.
Согласно этой предпосылке, существующие гиганты поисковых систем больше не будут владеть нашими данными. Столкнется ли он с судьбой быть подорванным Web3.0?
Ответ на данный момент неизвестен. Но несомненно то, что будущее Интернета всегда полно захватывающих приключений, и все неизвестное будущее в конечном итоге наступит.
Использованная литература:
Titanium Media «Скажите поиску «прощай», будущее принадлежит интеллектуальной информации»
Wired «Сеть мертва, а Интернет будет жить вечно»
Guosheng Securities "Отраслевой отчет Web3.0: открытость, конфиденциальность, совместное строительство"
Рекомендуемое чтение
