Что такое оптимизированный для SEO URL?
SEO-дружественные URL-адреса — это URL-адреса, разработанные для удовлетворения потребностей пользователей и искателей. В частности, SEO-оптимизированные URL-адреса, как правило, короче и богаты ключевыми словами.
Почему URL-адреса важны для SEO?
В дополнение к вашим тегам заголовков, якорному тексту ссылки и самому контенту поисковые системы используют URL-адрес вашей веб-страницы, чтобы узнать, о чем ваш контент.
На самом деле, URL-адреса настолько важны, что в Руководстве по началу работы с поисковой оптимизацией Google им посвящен целый раздел:
Лучшие практики
использовать ключевые слова
Ваш URL должен содержать ключевые слова, по которым вы хотите, чтобы ваша страница ранжировалась.
(предпочтительно целевое ключевое слово для этой страницы)
Почему?
Когда вы включаете ключевое слово в URL-адрес, ключевое слово сообщает Google: «Эта страница посвящена этому ключевому слову».
На самом деле, сам Google заявляет:
«URL-адреса с терминами, связанными с содержанием и структурой вашего сайта, более удобны для посетителей вашего сайта».
Например, вот мой пост со списком более 150 SEO-инструментов.
Мое целевое ключевое слово для этой страницы — «инструменты SEO». И, как вы можете видеть, у меня есть это ключевое слово в моем URL:
https://backlinko.com/seo-инструменты
Используйте дефисы между словами
Используйте дефисы в качестве «разделителей слов» в URL-адресах.
Например, это URL-адрес страницы на моем сайте:
https://backlinko.com/seo-сайт-аудит
Я использую дефис «-», чтобы поисковые системы знали, что «SEO», «сайт» и «аудит» — это три отдельных слова:
Я мог бы использовать следующий URL-адрес: backlinko.com/seositeaudit, но этот URL-адрес сложнее прочитать и понять поисковым системам и пользователям.
Почему дефисы так важны? Это стандартный способ разделения слов в URL-адресах.
Вот почему Google заявляет, что люди должны избегать использования символов подчеркивания или пробелов в своих URL-адресах. Вместо этого они рекомендуют использовать дефисы.
короткая
Ваш URL должен быть коротким и привлекательным.
Это связано с тем, что длинные URL-адреса сбивают с толку Google и другие поисковые системы.
Например, этот URL содержит много мусора.
Для Google эта страница посвящена бейсболу. Но это также о перенаправлении... и по умолчанию?
Сравните этот огромный URL с более короткой версией:
Поскольку URL-адрес очень короткий, Google может легко определить тему этой страницы.
Возможно, поэтому наше исследование факторов ранжирования обнаружило сильную корреляцию между короткими URL-адресами и более высоким рейтингом Google:
Кроме того, короткие URL-адреса не только помогают улучшить рейтинг отдельных страниц. Использование коротких URL-адресов на всем веб-сайте помогает Google находить и сканировать все ваши страницы.
Если этого недостаточно, чтобы убедить вас, исследование Brafton обнаружило корреляцию между более короткими URL-адресами и большим количеством социальных сетей:
Привлекательно нажать и поделиться
Органический CTR сейчас является очень важным фактором ранжирования в поисковых системах.
Ваш URL-адрес является важной частью решения о том, будет ли кто-то нажимать на ваш сайт в результатах поиска.
В конце концов, люди используют ваш URL, чтобы определить, куда их приведет ссылка. Люди не будут знать, на какую страницу они попадут, если ваш URL будет выглядеть так:
(что снижает вероятность кликов)
Это не ограничивается результатами поиска Google.
Некрасивые URL-адреса с меньшей вероятностью будут нажиматься и делиться ими в социальных сетях и онлайн-сообществах, таких как Reddit.
Это говорит:
Если вы будете следовать другим рекомендациям, приведенным здесь (короткие URL-адреса, использование ключевых слов и т. д.), вы естественным образом создадите контент, на который люди захотят нажимать.
придерживаться нижнего регистра
В этом нет ничего страшного, поскольку большинство современных серверов обрабатывают прописные и строчные буквы в URL-адресе одинаково.
(но некоторые нет)
Например, некоторые серверы считают эти URL-адреса разными.
Поэтому, чтобы быть в безопасности, используйте строчные буквы для всех букв в URL-адресе.
избегайте использования дат
В прошлом CMS (например, WordPress) автоматически включали дату в URL:
В 2020 году это менее распространено. Но я все еще вижу, что многие люди используют даты в своих URL-адресах. Это очень плохая идея.
Есть две причины:
Во-первых, даты делают ваши URL-адреса длиннее.
Например, этот URL содержит ключевое слово из 4 слов и дату:
Всего 43 персонажа.
Но когда вы удаляете дату, длина URL сокращается до 32 символов.
Это разница 25,5%!
Во-вторых, даты затрудняют обновление вашего контента.
Например, допустим, вы публикуете список лучших приложений для iPhone 2019 года:
В январе 2020 года вы хотите обновить эту страницу.
ой ой. «2019» в URL-адресе.
Поэтому, если вы обновите страницу, чтобы она была полностью посвящена «Приложениям для iPhone 2020», URL-адреса будут очень запутанными.
(Да, вы можете 301 перенаправить страницу на новый URL-адрес. Но вы должны делать это каждый раз, когда обновляете контент)
Вместо этого я настоятельно рекомендую не включать даты в ваши URL-адреса.
Справка по навигации
Хорошо организованные вложенные папки URL позволяют легко увидеть, где пользователи находятся на вашем сайте.
(Они также помогают поисковым системам упорядочивать страницы вашего сайта по разным разделам)
На самом деле Google утверждает:
«Навигация по сайту очень важна, чтобы помочь посетителям быстро найти то, что они хотят. Она также помогает поисковым системам понять, какой контент веб-мастера считают важным».
Например, недавно я запустил Центр маркетинга YouTube.
Центр содержит 32 страницы, разделенные на 5 различных категорий:
Чтобы помочь пользователям (и Google) понять все эти разные страницы, я использую организованную структуру URL.
В частности, любой URL-адрес, содержащий «/hub», позволит людям узнать, что они находятся в хабе.
https://backlinko.com/hub/youtube
Слово или фраза после «/hub» сообщает им, что они находятся на определенной странице в хабе:
https://backlinko.com/hub/youtube/создать-канал
Тем не менее, вам не нужно использовать много папок. На самом деле, использование большого количества папок может усложнить, а не упростить навигацию.
Например, давайте посмотрим на сайт электронной коммерции, который использует интеллектуальный подход к URL-адресам и навигации по сайту: PetSmart.
PetSmart.com использует «Домашние животные» → «Категории» → «Подкатегории» → «Продукты» для организации своих 85 000+ страниц.
https://www.petsmart.com/dog/food/dry-food/blue-life-protection-formula-adult-dog-food—chicken-and-brown-rice-41846.html
Использовать HTTPS
HTTPS — это безопасность, а не URL-адреса. Но учитывая, что HTTP или HTTPS являются частью вашего URL, это стоит упомянуть здесь.
Здесь особо нечего обсуждать. HTTPS — это новый стандарт. Поэтому, если ваш сайт еще не защищен, я настоятельно рекомендую переключиться.
Кроме того, Google утверждает, что сайты, защищенные HTTPS, имеют преимущество в рейтинге:
Не используйте заголовки постов в блоге
Раньше я хотел, чтобы WordPress превратил заголовок моего сообщения в блоге в URL-адрес.
Вот пример:
Почему это проблема?
Во-первых, как и даты, это приводит к созданию более длинных URL-адресов, чем вам действительно нужно.
Во-вторых, становится сложнее что-то изменить.
Например, давайте еще раз взглянем на мое руководство по гостевому блогу:
Ну, допустим, я хочу превратить этот пост в тематическое исследование. или список сообщений. Мой URL-адрес внезапно станет устаревшим.
Вот почему я рекомендую использовать только ваше целевое ключевое слово (плюс одно или два слова) в URL-адресе.
Например, недавно я опубликовал руководство по изучению SEO.
Я мог бы создать URL: backlinko.com/learn-seo.
Но я хочу сделать свой URL-адрес более привлекательным для поисковых систем Google.
Я понимаю, что людям, которые ищут «изучить SEO», не нужен углубленный курс. Вместо этого они хотят быстро освежить в памяти основы.
Поэтому я добавил слово «быстро» в конец URL:
https://backlinko.com/learn-seo-fast
нет активности
Параметры динамического URL, такие как отслеживание UTM, имеют место.
Но с чистой точки зрения SEO эти URL-адреса могут вызвать проблемы.
В частности, динамические URL-адреса могут повредить вашему SEO, потому что:
-
Как и даты, параметры URL делают ваш URL длиннее.
https://backlinko.com/?utm_source=facebook&utm_medium=banner&utm_campaign=fb_campaign -
Если индексируются разные версии ваших URL-адресов, это может привести к дублированию контента для Google.
-
Динамические URL-адреса уродливы и сбивают с толку пользователей... что может повредить вашему органическому CTR.
-
Динамические URL-адреса часто слишком длинные, чтобы их можно было обрезать в результатах поиска. нехорошо.
подпапка > поддомен
Подпапки более оптимизированы для SEO, чем поддомены.
